今年五一可谓是“最火”假期,文旅市场与消费均创新高,出行人次连续三年增长超过6.4%,国内出游总花费连续三年增长超过8%,以抖音为代表的平台生态持续释放动能,文旅行业势头正盛!
2025年武当山特区作为十堰旅游的龙头,表现尤为亮眼,接待游客数量和旅游总收入较2024年同比分别增长49.15%和55.56%。武当山风景区以49.15%的游客接待量增长率领跑全市,成为热门打卡地。
如何蓄势发力,如何让“爆发式热闹”转化为“持久性繁荣”,助力今年暑期文旅市场“火上加火”?「好内容」成为新焦点,当武当山这座千年仙山遇上流量密码,在传承与创新的浪潮中,「目的地」将成为崭新画布,政务、平台、商家协同共绘蓝图,让生意当“夏”爆发!
6月27日,2025巨量引擎美好目的地第二站——武当山站顺利收官,美好目的地的巡游之旅再次点亮一座城市!
本次活动由巨量引擎、武当山文化旅游发展集团有限公司主办,NVIDIA作为数字化技术合作伙伴深度支持,湖北九和传媒有限公司、湖北武当山太和国际旅行社有限公司、十堰武当智慧旅游有限公司承办,湖北武当山太和索道有限公司、湖北武当山旅游股份有限公司协办,抖音生活服务、青绿数智文旅科技集团和特邀合作媒体中国国家地理·山河四季、城市之窗共同支持。
展开剩余85%这一站,巨量引擎创新推出“城市景区+”模式,以景区超级文化IP为舞台,深度融合B端与C端核心玩法,打造文旅营销前所未有的综合性、多样化、全方位活动体验!
01 “美好目的地”问道武当 破解暑期生意密码
在暑期黄金节点,出游与交易热度持续走高,暑期GMV预计较2024年上升80%。这个暑期,“域见美好城市”的风吹至武当之巅,托平台优势,为商家们奉上旺季经营的破局密钥。
线上生意增长、线下客流到店、门店规模扩张是商家的三大核心需求,那么如何实现新增长?“好内容,成就好生意”。通过制定爆品循环机制,让热度从“昙花一现”到“持续加温”,实现现象级商品的打造,达到持续推升品牌心智、激发高质量到店客群、驱动商业快速扩张的成效。但是“好内容”也不是一成不变的,必须因势利导,把握旅游、消暑、欢聚、约会、宅家——暑期五大消费需求,才能够助力商家实现好内容驱动暑期好生意。
面对暑期生意增长难题,巨量引擎进一步提出解决方案。依托抖音平台,发掘暑期节点用户消费领域搜索意愿提升显著这一特点,给予分阶段、分行业、分品类精细铺排指引;公开城市用户洞察,挖掘抖音在三至六线城市巨大的流量红利……聚焦暑期目的地营销发力的关键期,借力节日节点、政府资源及外部IP,让抖音成为影响力“放大器”,用宝藏小城出圈案例让所有人看到——跟随平台步伐,激发暑期城市消费新增长大有可为!
02 平台商家一路同行 洞察内容营销策略
纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行。在数字时代的今天,如何借助巨量引擎,制定行之有效的线上线下营销策略?众多优秀客户带来细节满满的经验指导。
新媒体营销是数字时代商业营销不可或缺的重要组成部分,千岛湖看到游客需求、产业格局、传播生态的全方位变革,给出了新媒体矩阵这个解题思路。联手平台打造全域共生目的地新生态圈,从单点消费到打通景区、住宿、餐饮等环节的深度体验,从各自为战到激发全域主体积极性,从分散声量到营销协同和品牌共振。线上提供基础激励和竞争激励鼓励网络内容创作和传播,放大长尾价值;线下尊重游客需求分层运营,服务企业落实政策协同,构建产业共同体,线上线下造势破圈。
不止“被看到”,更要“被看好”,“好内容”如何吸引众人目光赋能“好经营”?融创乐园打造了适合自身发展的方法论。坚持“为中国家庭提供休闲度假美好体验”这一目标,践行“内容—流量—交易“的生态闭环策略,在洞察用户需求的基础上,首先追踪热点,模仿创作,验证其流量持续性,紧接着扩充同内核不同形式的视频,并与达人共创,打造爆款视频。长效运营复制成功经验,持续创作热点视频,趁热重塑IP生态,获得受众广泛认可,最终达成变现成果。可以说,内容塑造流量价值,流量决定交易规模。
海南从不缺流量,但是用好流量没那么简单。椰小鸡是东榕集团的金字招牌,如何让这一品牌也成为海南的代表性品牌?抓住内容流量生态的互联网玩法是关键!分析旅行趋势、旺季节点、核心景点,从洞察目标人群,到锁定优质达人,再到科学有效触达,东榕集团下好了“先手棋”,依托逐步构建的达人矩阵,做好品类货盘基建、优质的短直内容种草转化,强化“不吃椰小鸡=白来海南玩”这一思维模式,用好内容激发门店生意新增长,让夏日营销脉冲增长。
03 线上线下全景营销 共享武当盛会热潮
当武当山成为城市影响力传播的生动舞台,大会现场不止于交流分享,更是一座“移步换景”的武当文化体验馆!大会运用“城市景区+”创新模式设计,提供武当太极、茶艺和中药等传统文化体验,还有景区特有的《寻道·武当迷踪》剧本杀情景互动,以及无人机、烟花秀……活动多样,精彩无限,接待游客超2000人次。
巨量引擎联合中国国家地理·山河四季开展现场直播,不但能够沉浸式感受自然风貌和人文风俗,还能云体验活动展区现场特色活动。更有张无忌扮演者吴启华、抖音达人@武当杰克,现场助阵官方直播间,与超37万人次一起感受武当魅力。短视频开启“武侠梦”成为新热门,其中话题#打卡武当山武侠梦 登上抖音同城热点榜Top 4,影响力持续攀升 。
值得关注的是,巨量引擎联手中国国家地理,打造“城风问道”主题路书,武当山机场、活动现场等各个点位均能领取这本“秘籍”,助力游客说走就走,吃喝玩乐玩转武当。全国万达百屏为“域见美好城市”打call,让仙山魅力穿透地域限制,传播声量指数级突破!
作为2025巨量引擎城市生态大会的关键第二站,武当山不仅以以秘境仙山的千年沉淀为“美好目的地”的征程注入了深厚的文化底蕴,更以一场“城市景区+”的惊艳实践,印证着“好内容”驱动文旅生意的无限可能。我们无比期待武当山在数字浪潮与文化魅力的交织下,让本地商家的暑期生意如金顶日出般蓬勃爆发!
武当山的云雾会散去,但“好内容 让生意当‘夏’爆发”的理念已深植沃土,让每一处独特的山水人文,都找到属于自己的“当夏”高光时刻!
未来,我们步履不停,共赴下一程山海!
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